Abstract:
20189328056 - Lokasi biasanya merupakan faktor penting karena menentukan konsep
pasar yang akan dihadapi dan diperhitungkan saat memilih hotel. Oleh karena itu,
penyedia layanan perlu benar-benar mempertimbangkan, memilih, dan memilih di
mana mereka dapat merespons perubahan ekonomi, demografi, budaya,
persaingan, dan peraturan di masa depan. Selain lokasi yang strategis, harga juga
menjadi faktor pendorong konsumen untuk menggunakan akomodasi hotel. Harga
adalah satuan mata uang atau satuan ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa
lainnya) yang dipertukarkan untuk memperoleh kepemilikan/penggunaan suatu
barang/jasa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi
dan harga terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Fame Hotel Gading
Serpong. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Subyek survei ini terdiri dari konsumen/pelanggan yang menginap di
Fame Hotel Gading Serpong selama periode survei, dan jumlah sampel adalah
100 orang. Metode perolehan data menggunakan kuesioner dan metode analisis
data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil survei menyimpulkan
sebagai berikut. 1) 26,2% konsumen berpengaruh langsung positif dan signifikan
terhadap keputusan konsumen menginap di Fame Hotel Gading Serpong, sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. 2) 24,8% berpengaruh langsung
positif dan signifikan terhadap harga terhadap keputusan konsumen untuk
menginap di Fame Hotel Gading Serpong, selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain
yang belum diteliti. 3) 26,4% konsumen berpengaruh langsung positif dan
signifikan terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Fame Hotel Gading
Serpong, dikombinasikan dengan lokasi dan harga, sisanya merupakan faktor lain
yang belum diteliti.
