Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Menginap di Fame Hotel Gading Serpong

Abstract

20189328056 - Lokasi biasanya merupakan faktor penting karena menentukan konsep pasar yang akan dihadapi dan diperhitungkan saat memilih hotel. Oleh karena itu, penyedia layanan perlu benar-benar mempertimbangkan, memilih, dan memilih di mana mereka dapat merespons perubahan ekonomi, demografi, budaya, persaingan, dan peraturan di masa depan. Selain lokasi yang strategis, harga juga menjadi faktor pendorong konsumen untuk menggunakan akomodasi hotel. Harga adalah satuan mata uang atau satuan ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya) yang dipertukarkan untuk memperoleh kepemilikan/penggunaan suatu barang/jasa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Fame Hotel Gading Serpong. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Subyek survei ini terdiri dari konsumen/pelanggan yang menginap di Fame Hotel Gading Serpong selama periode survei, dan jumlah sampel adalah 100 orang. Metode perolehan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil survei menyimpulkan sebagai berikut. 1) 26,2% konsumen berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen menginap di Fame Hotel Gading Serpong, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. 2) 24,8% berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap harga terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Fame Hotel Gading Serpong, selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain yang belum diteliti. 3) 26,4% konsumen berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Fame Hotel Gading Serpong, dikombinasikan dengan lokasi dan harga, sisanya merupakan faktor lain yang belum diteliti.