Abstract:
20186220003 - Sebagian besar negara, tidak terkecuali Indonesia telah berada dalam
Era Digital yang pertumbuhannya semakin pesat dari tahun ke tahun yang
pada akhirnya membuat konsumen menjadi semakin selektif dalam usaha
pemenuhan kebutuhannya. Salah satunya ialah kebutuhan Pangan/
Makanan. Era Digital semakin ditandai dengan munculnya berbagai
Aplikasi Digital yang menyediakan berbagai bentuk layanan, salah satunya
ialah layanan pesan antar makanan seperti Grab dengan pelayanan pesan
antar makanannya yang disebut Grab Food. Konsumen memiliki keputusan
untuk pada akhirnya membeli/ tidak membeli makanan yang tersedia, oleh
karena itu, dalam penelitian ini, peneliti akan lebih lanjut menganalisis
pengaruh dari faktor Harga, Potongan Harga, Biaya Kirim serta Biaya
Pemesanan terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Grab Food karena
faktor tersebutlah yang ada dalam layanan Grab Food melalui judul
penelitian “Analisis Pengaruh Harga, Potongan Harga, Biaya Kirim serta
Biaya Pemesanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab food
di Daerah Tangerang (Studi pada Mahasiswa Akuntansi 2018 Universitas
Matana Sebagai Pengguna Aplikasi Grab Food)“ Penelitian bersifat
Kuantitatif dengan metode pengumpulan data “Kuisioner”. Hasil penelitian
yang diperoleh adalah Variabel Harga, Biaya Kirim serta Potongan Harga
tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab
Food, sedangkan Variabel Biaya Pemesanan berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab Food.
