Analisis Pengaruh Harga, Potongan Harga,Biaya Kirim Serta Biaya Pemesanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab Food: Studi pada Mahasiswa Akuntansi 2018 Univeristas Matana Sebagai Pelanggan Aplikasi Grab Food

Abstract

20186220003 - Sebagian besar negara, tidak terkecuali Indonesia telah berada dalam Era Digital yang pertumbuhannya semakin pesat dari tahun ke tahun yang pada akhirnya membuat konsumen menjadi semakin selektif dalam usaha pemenuhan kebutuhannya. Salah satunya ialah kebutuhan Pangan/ Makanan. Era Digital semakin ditandai dengan munculnya berbagai Aplikasi Digital yang menyediakan berbagai bentuk layanan, salah satunya ialah layanan pesan antar makanan seperti Grab dengan pelayanan pesan antar makanannya yang disebut Grab Food. Konsumen memiliki keputusan untuk pada akhirnya membeli/ tidak membeli makanan yang tersedia, oleh karena itu, dalam penelitian ini, peneliti akan lebih lanjut menganalisis pengaruh dari faktor Harga, Potongan Harga, Biaya Kirim serta Biaya Pemesanan terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Grab Food karena faktor tersebutlah yang ada dalam layanan Grab Food melalui judul penelitian “Analisis Pengaruh Harga, Potongan Harga, Biaya Kirim serta Biaya Pemesanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab food di Daerah Tangerang (Studi pada Mahasiswa Akuntansi 2018 Universitas Matana Sebagai Pengguna Aplikasi Grab Food)“ Penelitian bersifat Kuantitatif dengan metode pengumpulan data “Kuisioner”. Hasil penelitian yang diperoleh adalah Variabel Harga, Biaya Kirim serta Potongan Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab Food, sedangkan Variabel Biaya Pemesanan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Grab Food.