Pengaruh Promosi Penjualan, Rating Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dalam Berbelanja Online pada Aplikasi Shopee: Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Shopee

Abstract

20186220035 - Seiring dengan berkembangnya zaman, teknologi dan informasi di dunia terkhusus internet mengalami kemajuan yang pesat. Karena fakta bahwa pelanggan dan penjual tidak berinteraksi secara fisik selama berbelanja online, ada sejumlah resiko yang terkait dengan pembelian online. Peneliti ingin mengetahui, berdasarkan fenomena ini, apakah promosi penjualan, rating produk serta harga yang ditampilkan pada marketplace Shopee dapat memengaruhi keputusan pembelian saat di tengah maraknya persaingan antar toko online yang menawarkan barang atau jasa yang sejenis kepada para pengguna aplikasi Shopee. Tujuan dari penelitian yaitu mengukur keberpengaruhan Promosi, Rating Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Berbelanja Online pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Shopee). Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif. Purposive sampling digunakan untuk mengumpulkan data dari total 100 responden. Metode pengumpulan data dengan kuesioner yang diolah menggunakan IBM SPSS versi 24. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data. Hasil penelitian menggambarkan variabel Promosi Penjualan mempengaruhi signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05. Dengan nilai yang cukup besar yaitu 0,006 < 0,05, Rating Produk mempengaruhi signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan 0,003 < 0,05. Promosi Penjualan, Rating produk, dan harga secara bersama-sama mempengaruhi signifikan pada keputusan pembelian.