Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening

Abstract

20186120001 - Perkembangan didunia ini pemasaran terus mengalami peningkatan terus menerus. Hal ini dengan adanya kegiatan pemasaran yang dilakukan secara online. Proses pemasaran online dimulai dengan aktifitas penjualan berbagai produk dan jasa melalui jaringan sosial, mulai dari facebook, twitter, instagram atau menggunakan blog atau pun webisite belanja resmi. Luasnya wilayah pemasaran dan waktu akses internet yang tidak mengenali batas waktu menjadi alasan utama yang mendorong semakin meningkatnya aktifitas jual beli produk atau jasa secara online, disamping itu kegiatan pemasaran dengan menggunakan jaringan online atau internet memiliki biaya pemasaran yang relatif murah dibandingkan dengan pemasaran secara tatap muka (offline). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh celebrity endorser, citra merek, kepercayaan merek terhadap minat beli produk skincare Scarlett Whitening. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sample yang gunakan menggunakan Probability Sampling dan Nonprobability sebanyak 110 di uji dengan menggunakan SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorser tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat daya beli ulang scarlett, citra merek memiliki signifikan minat daya beli. Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung (1.640) < t tabel (1,65909) dengan nilai signifikansi variabel Celebrity Endorser sebesar 0,115 < a 0.161, maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha ditolak dan terdapat pengaruh negatif yang signifikan antara variabel Celebrity Endorser (X1) terhadap minat beli (Y). Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung (1.822) > t tabel (1,65909) dengan nilai signifikansi variabel Citra Merek sebesar 0,82 < a 0,161 maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima dan terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel Citra Merek (X2) terhadap minat beli (Y). Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari masing – masing variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung (6.142) > t tabel (1.65909) dengan nilai signifikansi variabel kepercayaan merek sebesar 0,000 < a 0,161 maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima dan terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variable Kepercayaan Merek (X3) terhadap Minat Beli (Y)