Analisis Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening

Abstract

20186120018 - Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Soong-Jong Ki dan Brand Awareness Scarlett Whitening terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening yang dilakukan di Tangerang. Penelitian ini dilakukan kepada 140 orang dengan metode purposive sampling dan diuji menggunakan SPSS dengan metode Uji asumsi klasik dan uji linear berganda. Hasil uji ini, menunjukan bahwa brand ambassador Soong-Jong Ki memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, brand awareness Scarlett Whitening juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dan secara Bersama-sama brand ambassador Soong-Jong Ki dengan brand awareness Scarlett Whitening memberikan pengaruh sebesar 59,8% terhadap keputusan pembelian, dan 40,2% dipengaruh oleh hal lain.