Abstract:
20186120032 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Penggunaan NCT 127 sebagai Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth terhadap minat beli konsumen pada produk Nature Republic. Populasi dalam penelitian ini yaitu para penyuka produ Nature Republic dan penggemar NCT 127 (NCTZEN) yang memiliki rasa minat beli terhadap produk Nature Republic di Daerah Jabodetabek. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dise-bar melalui google form dan teknik pengolahan data menggunakan ana-lisis regresi linier berganda. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Electronic Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk Nature Republic.
