Abstract:
20186120006 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada produk samsung galaxy unpackage S22 ultra. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna ataupun bukan pengguna smartphone samsung, ARMY ( Penggemar BTS ) dan memiliki rasa minat beli terhadap produk smartphone samsung galaxy Unpackage S22 Ultra di Daerah Jabodetabek. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form dan teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Electronic Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk samsung galaxy unpackage S22 ultra. Brand Image tidak berpengaruh terhadap minat beli produk samsung galaxy unpackage S22 ultra.
