Pengaruh Brand Ambassador Cha Eun Woo dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Produk Skincare Ms. Glow Indonesia

Abstract

20186120047 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing indikator pada variabel brand ambassador, brand image terhadap minat beli MS Glow Tangerang. Populasi pada penelitian yakni para konsumen produk skincare MS Glow di kota Tangerang, dengan sampel sebanyak 100 orang. Pada penelitian ini metode yang dipakai ialah kantitatif dengan menggunakan teknik analisis data survei atau kuesioner yakni terdiri dari 25 pertanyaan secara keseluruhan. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa brand ambassador Cha Eun Woo (X1) berpengaruh terhadap minat beli (Y), brand image (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y), serta brand ambassador (X1) dan brand image (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y).