Abstract:
20186128024 - Di zaman globalisasi ini teknologi mengalami perkembangan yang sangat pesat,
salah satunya internet. Perkembangan teknologi saat ini dikembangkan menjadi
sarana untuk melakukan promosi dalam bidang usaha, salah satu teknik pemasaran
saat ini adalah social media marketing, dimana sebuah perusahaan melakukan
promosi melalui dunia digital untuk melakukan transaksi jual beli yang diyakini
dapat mempengaruhi untuk menarik dan menambah minat beli konsumen pada
suatu barang atau jasa yang ditawarkan oleh penjual. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli
konsumen pada @basoacicuankiaa di Sepatan Tangerang. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dan teknik analisa yang digunakan regresi linear
berganda. Objek pada penelitian ini adalah konsumen dan followers Instagram
@basoacicuankiaa yang tinggal di Tangerang sebanyak 125 responden. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing (X) meliputi variabel
context berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar
0,006 < a 0,05, variabel communication berpengaruh positif dan signifikan dengan
nilai signifikansinya sebesar 0,016 < a 0,05, variabel collaboration tidak
berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,249 > a 0,05, dan
variabel connection berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya
sebesar 0,017 < a 0,05.
