Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen pada @Basoacicuankiaa di Sepatan Tangerang

Abstract

20186128024 - Di zaman globalisasi ini teknologi mengalami perkembangan yang sangat pesat, salah satunya internet. Perkembangan teknologi saat ini dikembangkan menjadi sarana untuk melakukan promosi dalam bidang usaha, salah satu teknik pemasaran saat ini adalah social media marketing, dimana sebuah perusahaan melakukan promosi melalui dunia digital untuk melakukan transaksi jual beli yang diyakini dapat mempengaruhi untuk menarik dan menambah minat beli konsumen pada suatu barang atau jasa yang ditawarkan oleh penjual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen pada @basoacicuankiaa di Sepatan Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik analisa yang digunakan regresi linear berganda. Objek pada penelitian ini adalah konsumen dan followers Instagram @basoacicuankiaa yang tinggal di Tangerang sebanyak 125 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing (X) meliputi variabel context berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,006 < a 0,05, variabel communication berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,016 < a 0,05, variabel collaboration tidak berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,249 > a 0,05, dan variabel connection berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,017 < a 0,05.