Pengaruh Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Properti di Paramountland: Instagram @Paramountland_Mihwa

Abstract

20186128032 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aspek Entertainment dalam pemasaran media sosial properti Paramount Land mempengaruhi minat beli, untuk mengetahui aspek Trendiness dalam pemasaran media sosial properti Paramount Land berpengaruh terhadap minat beli, untuk mengetahui aspek Interaksi dalam pemasaran media sosial properti Paramount Land mempengaruhi minat beli, untuk mengetahui aspek Kustomisasi properti pemasaran media sosial Paramount Land mempengaruhi minat beli, untuk mengetahui Word of Mouth dalam pemasaran media sosial properti Paramount Land mempengaruhi minat beli. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik simple random sampling, yaitu sampel diambil secara acak tanpa memandang tingkatan dalam populasi, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 95 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan program pengolah data komputer yaitu SPSS 24.0 for windows, baik secara sederhana, parsial maupun multipel. Teknik pengukuran untuk menguji apakah pernyataan yang diberikan cukup valid dan reliabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel hiburan terhadap keputusan membeli properti. Variabel trendiness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli properti. Variabel interaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian properti Paramount Land melalui pemasaran melalui media sosial Instagram. Variabel kustomisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian properti Paramount Land melalui pemasaran melalui media sosial Instagram. Variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian properti Paramount Land melalui pemasaran melalui media sosial Instagram