Abstract:
20196120044 - Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui content marketing (X1) dan Brand awareness (X2) terhadap MInat beli (Y) Pada akun tiktok @pengenpunyadotcom. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer sebagai acuan. Populasi dalam penelitian ini adalah semua masyarakat yang menggunakan aplikasi tiktok dan sampelnya yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner yang terdiri dari 13 pertanyaan secara keseluruhan. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, dilanjutkan dengan uji hipotesis setelah uji asumsi klasik. Dari analisis yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa: (1) Content marketing (X1) berpengaruh terhadap minat beli (Y). (2) Brand awareness (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y).
