Abstract:
20196120034 - Banyaknya bisnis di Indonesia yang berkembang pesat mengikuti perkembangan teknologi digital. Mie Sedaap menjadi salah satu merek yang memanfaatkan teknologi digital sebagai media penerapan strategi endorsement dengan Siwon Choi sebagai celebrity endorser-nya. Menurut laporan Brand Footprint Indonesia (2022), Mie Sedaap juga memiliki citra merek yang baik di masyarakat dengan menempati posisi ke-3 brand yang paling banyak dicari di Indonesia. Akan tetapi, pada laporan tingkat penjualan mie instan di Indonesia, Mie Sedaap berada posisi kedua dengan persentase 15,5% di bawah Indomie yang tidak menggunakan celebrity endorser dengan persentase 72,9%. Dari data ini, peneliti ingin meneliti faktor celebrity endorser & brand image terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar dampak positif celebrity endroser & brand image terhadap keputusan pembelian produk Mie Sedaap. Penelitian ini menggunakan metode analisis kuantitatif yang diolah menggunakan SPSS 25 for windows, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Hair. Penelitian ini juga menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan karakteristik tertentu. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 110 orang yang pernah mengonsumsi Mie Sedaap dan menonton iklan Mie Sedaap (Siwon Choi). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,656 dengan nilai signifikansi 0,009, lebih kecil dari 0,05 dan nilai t tabel 1,982; (2) Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,402 dengan nilai signifikansi 0,018 lebih kecil dari 0,05 dan nilai t tabel 1,982, dan (3) Celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari hasil pengujian diperoleh bahwa F hitung sebesar 4,482 dengan nilai F tabel 3,08, sehingga nilai Fhitung > Ftabel atau 4,482 > 3,08 dan tingkat signifikan 0.014 < 0.05.
