Analisis Pengaruh Harga, Citarasa, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Mixue di Tangerang

Abstract

20186120049 - Pada zaman yang modern ini, banyak sekali produk es krim salah satunya ialah es krim mixue. Produsen harus berfikir kreatif dan inovatif dalam membuat sebuah produk karena semakin ketat persaingan pasar. Di jama modern digital yang semakin maju ini, membuat semua informasi bisa dengan mudah terpenuhi. Konsumen akan mempertimbangkan berbagai macam hal sebelum membeli ataumemutuskan untuk memilih sebuah produk, Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari variabel harga, cita rasa, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian es krim mixue di tangerang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode penelitian kuantitatif, terhadap 96 orang responden di tangerang Metode analisis yang dipakai dalam penelitian ialah uji validitas, uji relibilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji F, uji T, dan uji R 2 dengan menggunakan program SPSS ver 25.0.