Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram dan Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening

Abstract

20196120043 - Adanya situasi Covid-19 membuat semua kegiatan harus dilakukan secara online mulai dari sekolah, bekerja dan juga berlaku untuk pelaku bisnis. Pada saat inilah teknologi internet berkembang pesat terutama pada penggunaan media sosial sebagai sarana Digital Marketing dalam memperkenalkan dan mempromosikan sebuah produk. Media sosial yang banyak digunakan akhir-akhir ini adalah Instagram dan Tiktok sebagai sarana untuk berkomunikasi dan berinteraksi satu sama lain tanpa mengenal waktu dan jarak dan bagi pelaku bisnis dapat dimanfaatkan sebagai sarana promosi untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini tentunya memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui adakah pengaruh promosi melalui media sosial Instagram (X1) dan Tiktok (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk Scarlett Whitening. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu orang yang mengetahui dan menggunakan produk Scarlett Whitening dan pengguna media sosial Instagram dan Tiktok dan menggunakan 130 responden dengan teknik pengumpulan data non probability sampling dan menggunakan metode purposive sampling. Data akan dianalisis menggunakan Uji Asumsi Klasik dan Uji Regresi Linear Berganda.