Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia

Abstract

20196120002 - Di era teknologi 4.0 teknologi internet sangat berpengaruh dalam hal pekerjaan dan mulai digunakan oleh para pelaku bisnis, perusahaan atau kegiatan usaha lainnya karena dianggap sangat efisien dalam membantu dan mempermudah pekerjaan di dunia serba digital. Dengan adanya digital marketing yang memudahkan para pelaku bisnis membuat pemasaran baik menggunakan Media Sosial dan juga menggunakan celebrity bertindak sebagai pembicara dan penghubung dalam sebuah iklan dalam maksud memperkenalkan dan mempromosikan sebagaimana untuk menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini tentunya memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui adakah pengaruh promosi media sosial Instagram (X1) dan celebrity endorser (X2) terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu Pengguna Tokopedia dan pengguna sosial media Instagram dengan jullah responde 120 orang. Penelitian ini menggunakan Teknik probability sampling untuk pemilihan sampel menggunakan metode simple random sampling. Data akan dianalisis menggunakan Uji Asumsi Klasik dan Regresi Linear berganda Hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa Promosi Media Sosial Instagram (X1) dan Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)