Pengaruh Bauran Pemasaran Marketing Mix 7p Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kedai Kopi Chok di Tigaraksa

Abstract

20196120028 - Kedai kopi Chok merupakan salah satu kedai kopi yang berlokasikan di Jl. Aria Jaya Sentika No.4, Rt/Rw 002/005, Kel. Tigaraksa, Kec. Tigaraksa, Kab. Tangerang-Banten (15720). Alasan memilih Kedai kopi Chok ini karena Kedai Kopi Chok ini lokasinya saling berhadapan dengan Kedai Kopi pesaingnya, jarak yang tidak terlalu juah dengan beberapa kedai kopi pesaingnya, dan Kedai Kopi yang mampu bertahan ditengah banyaknya kedai kopi khususnya berada di Kec. Tigaraksa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor bauran pemasaran product, price, promotion, place, people, process, dan physical evidence terhadap keputusan pembelian , Peneliti akan mengambil penelitiannya dengan menilai dan menanyakan langsung kepada konsumen yang pernah datang ke kedai kopi chok. Dengan penelitian ini peneliti berharap dapat di gunakan sebagai masukan dan pertimbangan dan pertimbangan untuk kedai kopi chok itu sendiri. Terutama yang berhubungan dengan Bauran pemasaran sehingga dapat mempertahankan atau menambah jumlah konsumen di kedai kopi chok. Penelitian ini menggunakan metode regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Jumlah responden penelitian ini 110 orang berasal dari konsumen Kedai Kopi Chok. Hasil dari penelitian ini adalah secara menunjukan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat, orang, proses, dan bukti fisik) seacara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Chok, dan seacara parsial Harga, promosi, proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan pr