Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli di Tik Tok Shop Bigetron Esport

Abstract

20186120003 - Kemajuan teknologi di Indonesia menjadi salah faktor yang menyebadkan beberapa perusahaan menggunakan social media marketing. Influncer marketing merupakan salah satu bentuk social media marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel attractiveness, trustworthiness, expertise, dan parasocial interaction terhadap minat beli pada TikTok Shop milik salah satu esport ternama di Indonesia yaitu Bigetron Esport. Sampel pada penelitian ini adalah followers pada media social TikTok Bigetron Esports sebanyak 150 responden. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif sedang teknik analisis data yang digunakan dalam menganalisis data adalah analisis regresi linear berganda dan didukung dengan uji asumsi klasik berupa uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas serta uji hipotesis yaitu uji t dengan menggunakan SPSS 24. Hasil penelitian ini menjelaskan hasil uji T pada penelitian ini memiliki hasil bahwa variabel attractiveness, trustworthiness, expertise, dan parasocial interaction memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli pada TikTok Shop Bigetron Esports.