Pengaruh Ekuitas Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Kabupaten Tangerang

Abstract

20196120003 - Memasuki era milenial saat ini alat transportasi merupakan salah satu sarana pendukung untuk kehidupan keseharian manusia, seiring perkembangan zaman dan kemajuan tekhnologi transportasi yang semakin berkembang. Honda hadir sebagai kendaraan roda dua yang mampu menjadi kendaraan yang di butuhkan masyarakat mulai dari bahan bakar yang irit, suku cadang yang mudah ditemukan, dan perawatan yang mudah. Tujuan penelitian untuk mengetahui seberapa berpengaruh ekuitas merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda di Kabupaten Tangerang. Metedologi penelitian pada penelitian ini kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna sepeda motor honda di kabupaten Tangerang, dengan sampel sebanyak 110 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan data kuesioner dengan terdiri dari 12 pernyataan. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial ekuitas merek dan promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Kabupaten Tangerang dan nilai koefisien determinasi yang telah dilakukan, didapat hasil R2 sebesar 0,730 atau 73,0 % yang berarti bahwa variabel X1 dan X2 secara bersama – sama (secara simultan) memiliki pengaruh terhadap variabel Y.