Abstract:
20196122014 - Perkembangan teknologi komunikasi memiliki dampak bagi kehidupan manusia,
dimana informasi dapat dengan mudahnya tersebar ke seluruh kalangan melalui
media-media sosial yang ada saat ini. Kemajuan ini juga dimanfaatkan bagi
pelaku bisnis, Erigo, untuk membesarkan namanya dengan melakukan
endorsement produknya melalui media sosial. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui pengaruh dari endorsement (X) dengan dimensi visibility,
credibility, attraction dan power terhadap minat beli (Y) pada brand Erigo baik
secara parsial maupun simultan. Metodologi penelitian pada penelitian ini adalah
kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia
dengan sampel diambil secara acak terhadap 166 responden. Teknik analisis yang
digunakan adalah regresi linier berganda, untuk menghitung pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen dan menghitung pengaruh masing-masing
indikator terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa
visibility (dengan Sig = 0.016), credibility (dengan Sig = 0.00) dan power (dengan
Sig = 0.001) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli
konsumen namun variabel atrraction (dengan Sig = 0.207) tidak memiliki
pengaruh terhadap minat beli konsumen terhadap brand Erigo. Secara simultan,
penelitian ini membuktikan bahwa endorsement memiliki pengaruh positif
terhadap minat beli konsumen brand Erigo dengan nilai Sig. sebesar 0.00.
