Pengaruh Endorsement di Sosialmedia Instagram Terhadap Minat Beli pada Brand Erigo

Abstract

20196122014 - Perkembangan teknologi komunikasi memiliki dampak bagi kehidupan manusia, dimana informasi dapat dengan mudahnya tersebar ke seluruh kalangan melalui media-media sosial yang ada saat ini. Kemajuan ini juga dimanfaatkan bagi pelaku bisnis, Erigo, untuk membesarkan namanya dengan melakukan endorsement produknya melalui media sosial. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari endorsement (X) dengan dimensi visibility, credibility, attraction dan power terhadap minat beli (Y) pada brand Erigo baik secara parsial maupun simultan. Metodologi penelitian pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia dengan sampel diambil secara acak terhadap 166 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, untuk menghitung pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dan menghitung pengaruh masing-masing indikator terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa visibility (dengan Sig = 0.016), credibility (dengan Sig = 0.00) dan power (dengan Sig = 0.001) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen namun variabel atrraction (dengan Sig = 0.207) tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen terhadap brand Erigo. Secara simultan, penelitian ini membuktikan bahwa endorsement memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen brand Erigo dengan nilai Sig. sebesar 0.00.