Pengaruh Content Marketing Aplikasi Tiktok Terhadap Pembentukan Brand Awareness pada English Academy by Ruangguru

Abstract

20196120010 - Berbagai bentuk teknologi hadir karena perkembangan zaman, misalnya adalah aplikasi Tiktok yang menggunakan teknik pemasaran digital di dalamnya untuk membuat konten (untuk memasarkan produk), sehingga menjadi jauh lebih baik dan mampu membangun kesadaran masyarakat terhadap sebuah merek (brand awarenes). Penggunaan media sosial TikTok beserta content marketingnya dimanfaatkan oleh English Academy by Ruangguru yang merupakan penyedia jasa kursus bahasa Inggris secara online di Indonesia yang dapat menjadi alat untuk membangun brand awareness. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing (X) yang kemudian diturunkan menjadi relevansi (X1), akurasi (X2), bernilai (X3), mudah dipahami (X4), mudah ditemukan (X5), dan konsisten (X6)-nya konten TikTok terhadap pembentukan brand awareness (Y) English Academy by Ruangguru. Populasi penelitian ini berasal dari followers TikTok @englishacademy_id dan sampelnya berjumlah 100 responden yang didapatkan lewat kuisioner (dengan Google Form) lewat probability sampling dengan metode simple random sampling. Uji yang digunakan adalah Uji Asumsi Klasik dan Uji Regresi Linear Berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel relevansi (X1), akurasi (X2), mudah dipahami (X4), mudah ditemukan (X5) berpengaruh signifikan, sedangkan variabel bernilai (X3) dan konsisten (X6) tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness (Y); content marketing (X) berpengaruh signifikan terhadap brand awareness (Y).