Pengaruh Influencer Dimas Ramadhan Pangestu Terhadap Minat Beli Konsumen di Meatguy Steakhouse

Abstract

20199320014 - Kemajuan teknologi membentuk era digitalisasi, salah satu contohnya adalah media sosial. Mayoritas masyarakat Indonesia menggunakan media sosial untuk berkomunikasi dan mencari informasi. Pemanfaatan media sosial kini menjadi peluang untuk melakukan pemasaran digital bagi para pelaku bisnis. Bisnis kuliner steak Meatguy Steakhouse sedang menjadi perbincangan. Dalam upaya memberikan pengaruh kepada masyarakat mengenai steak, Meatguy Steakhouse menggunakan infuencer Dimas Ramadhan Pangestu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer (credibility, attractiveness, power) baik secara simultan maupun parsial terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi. Pengumpulan data menggunakan 200 kuisioner yang disebarkan secara daring dan dilakukan dengan uji regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel credibility (X1), attractiveness (X2), power (X3) berpengaruh sebesar 18,8 % terhadap minat beli. Variabel attractiveness influencer (X2) dan power influencer (X3) secara parsial dapat mempengaruhi minat beli konsumen di Meatguy Steakhouse. Credibility influencer (X1), attractiveness influencer (X2) dan power influencer (X3) secara simultan dapat mempengaruhi minat beli konsumen di Meatguy Steakhouse.