Abstract:
20199320015 - Persaingan dalam berwirausaha kini semakin tinggi, salah satunya pada bidang kuliner. Dengan berbagai macam usaha kuliner seperti restoran atau rumah makan, katering, maupun UMKM lainnya. Usaha kuliner yang sedang tren salah satunya adalah restoran Korea. Persaingan antara para usaha kuliner restoran Korea kini semakin tinggi. Di sisi lain, hal ini membuat para pengusaha restoran menjadi semakin bersaing dalam merebut hati para calon konsumen. Salah satu strategi yang dilakukan para era digital ini adalah promosi digital pada media sosial instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Interactive (X1), Incentive program (X2), Site Design (X3), Cost (X4) sebagai sub variabel promosi digital dan Minat Beli (Y). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif, dan dengan menggunakan teknik analisis data yaitu, uji instrumen,uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis. Populasi pada penelitian ini adalah pengikut akun Instagram Gorea Indonesia sebanyak 7.210 per 4 Maret 2023 dengan penarikan sampel menggunakan rumus Slovin yaitu 99 responden dan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden adalah sebagai pengikut akun Instagram Gorea Indonesia (@goreaindonesia) dan sudah pernah melakukan pembelian pada restoran Gorea Indonesia. Hasil penelitian dalam penelitian ini dapat diuraikan sebagai berikut: (1)Interactive terdapat pengaruh positif signifikan terhadap minat beli pada Gorea Indonesia, (2) Incentive program terdapat pengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli pada Gorea Indonesia, (3) Site Design terdapat pengaruh posiitif signifikan terhadap minat beli pada Gorea Indonesia, (4) Cost terdapat pengaruh negative tidak signifikan terhadap minat beli pada Gorea Indonesia dan (5)Interactive, Incentive Program, Site Design dan Cost berpengaruh secara simultan terhadap minat beli dengan besar pengaruh 65,8%, sedangkan 34,2% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
