Pengaruh Influencer dan Sosial Media terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di Kalangan Mahasiswa Matana University

Abstract

20206120001 - Influencer kini memiliki peluang besar untuk menjual produk mereka secara online berkat popularitas Internet yang semakin meningkat. Karena jangkauannya yang luas, influencer juga bisa mempengaruhi penjualan produk karena memiliki pengikutnya sendiri. Media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan budaya masa kini, termasuk pelajar. Eksplorasi ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Influencer dan Sosial Media terhadap minat pembelian produk Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa Matana University. Ujian ini menggunakan eksplorasi pencerahan kuantitatif. Contoh dalam ujian ini adalah 100 mahasiswa Universitas Matana dengan menggunakan metode uji Kuantitatif. Penentuan tes menggunakan teknik dasar inspeksi tidak teratur, atau setidaknya setiap orang dapat memiliki kesempatan yang sama untuk didelegasikan sebagai contoh dari populasi eksplorasi ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) influencer berpengaruh positif tehadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3,268 Dengan nilai signifikan 0,001, lebih kecil dari 0,05 dan nilai t tabel 1,984; (2) sosial media berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 5,816 Dengan nilai signifikan 0,000, lebih kecil dari 0,05 dan nilai t tabel 1.984; (3) influencer dan sosial media berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dari hasil pengujian diperoleh bahwa f hitung sebesar 38,486 dengan nilai f tabel 3,09, sehingga nilai f hitung lebih besar (>) f tabel atau 38,486 > 3,09 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05.