Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Online pada Produk Erigo

Abstract

20206120011 - Pelanggan yang membeli barang berkualitas tinggi akan senang dengan pembelian mereka. Sementara itu, penetapan harga yang wajar akan membangkitkan minat pelanggan untuk membeli barang tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan bagaimana kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian online yang dibuat oleh konsumen untuk membeli barang Erigo. Di Indonesia, anak muda banyak yang menggemari brand Erigo. Merek ini menjual berbagai macam barang trendi, mulai dari aksesoris hingga pakaian. Penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dan strategi pengambilan sampel non-probabilitas, menggunakan prosedur survei yang melibatkan pengiriman kuesioner kepada 150 pengguna produk Erigo. Temuan studi ini menunjukkan bahwa: (1) Kualitas produk secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan hasil t hitung 3,934 > t tabel 1,976 dan nilai signifikansi 0,023 < 0,05. (2) Harga tidak berpengaruh karena, hasil t hitung 1,683 < t tabel 1,976 dan nilai signifikansi 0,966 > 0,05. (3) Kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan uji F hitung 12,940 > F tabel 3,06 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.