Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Menginap Hotel Mercure Jakarta Sabang

Abstract

20206120015 - Saat ini daya Tarik wisatawan yang ingin berpergian telah mingkat jauh dibandingkan tahun sebelumnya, hal ini disebabkan karena wabah virus covid-19 telah mereda sehingga wisatawan asing ataupun local bisa bebas berpergian kemanapun sehingga terjadi peningkatan pada sektor akomodasi (penginapan) terutama di wilayah Jakarta pusat. Penginapan menjadi destinasi penting pada saat berlibur ataupun berpergian jauh, sehingga kita harus memilih dan menempati penginapan yang nyaman,aman dan bersih untuk sementara waktu pada saat kita berpergian ataupu berlibur. Penginapan di wilayah Jakarta pusat tersedia berbagai macam pilihan, mulai dari hotel bintang satu dengan harga yang hemat di kantong sampai ke hotel Bintang 5 yang memiliki fasilitas mewah namun harganya yang sangat tinggi. Namun bukan hanya soal harga, tapi bagaimana kita bisa mencari dan menemukan hotel dengan kesukaan dari diri kita sendiri, apakah hotel itu memiliki rating yang baik, memiliki kualitas pelayanan yang puas dan apakah hotel tersebut sesuai dengan sudut pandang kita sehingga pengeluaran yang kita bayarkan untuk menginap bisa sesuai dengan ekspetasi. Hotel-hotel di Jakarta, serta di seluruh Indonesia, terus berupaya untuk secara aktif mempromosikan dan memamerkan fasilitas masing-masing. Upaya berkelanjutan ini bertujuan untuk menjaga visibilitas di antara konsumen dan mengumpulkan rekomendasi untuk pilihan akomodasi. Tujuan utama dari penyelidikan ini adalah untuk memeriksa dampak Selebriti Endorsers dan Inisiatif Kolaboratif pada peningkatan Pengakuan Merek. Dalam penelitian ini, Celebrity Endorsers (X1) dianggap sebagai variabel independen, sedangkan Stay Decision (Y) berfungsi sebagai variabel dependen. Penelitian ini berfokus pada semua karyawan di hotel Mercure Jakarta Sabang, yang bermaksud mensurvei 105 orang yang menggunakan teknik pengambilan sampel non-probabilitas, khususnya menggunakan metode pengambilan sampel Purposive. Selanjutnya, data yang dikumpulkan akan menjalani analisis melalui Tes Asumsi Klasik dan Tes Regresi Multi Linier.