Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf di Aplikasi Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image dan social media marketing melalui plataform media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian produk Kaff. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian terdiri dari pengguna media sosial TikTok yang aktif dan telah berinteraksi atau membeli di halaman resmi Kaff. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mencakup variabel variabel antara Brand Image , brand awaranes , dan sosial media marketing tiktok shop kepada variabel keputusan pembelian produk Kaff. Metode yang digunakan adalah menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner melalui aplikasi google form. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 170. Berdasarkan hasil penelitian yang dapat dinyatakan bahwa Brand Image mempunyai nilai T Hitung sebesar 4.154, brand awaranes mempunyai nilai T Hitung sebesar 7.011, dan social media marketing tiktok shop mempunyai nilai T Hitung sebesar 2,764. Yang lebih besar dari nilai T Tabel sebesar 1,974 yang menandakan berpengaruh terhadap pembelian produk Kaff. dan Brand Image, Brand Awaraness, dan Social Media Marketing secara simultan dengan nilai R-Square adalah 0,796 atau sama dengan 79,6% angka tersebut mengindikasi variabel independen mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 79,6% sisanya sebesar 20,4% dipengaruhi variabel lain. Implikasi dari penemuan penelitian ini dapat digunakan sebagai salah satu strategi untuk memperluas pangsa pasar melalui brand image, brand awaraness dan social media guna meningkatkan interaksi konsumen dan memperkuat Keputusan pembelian terhadap produk Kaff