Abstract:
Keputusan pembelian merupakan aspek krusial yang terkait dengan produk maupun jasa sesuai
dengan kriteria pelanggan yellow fit kitchen. Dalam menentukan pilihan, pelanggan cenderung
memilih berdasarkan preferensi pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh mana
pengaruh influencer marketing, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian
produk Yellow Fit Kitchen di Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
dengan pendekatan survei. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik non-probability
sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner melalui google form yang dibagikan melalui media sosial. Jumlah sampel yang
diambil dalam penelitian ini sebanyak 180 responden yang sesuai metode diusulkan oleh Hair.
Hasil penelitian menunjukan bahwa influencer marketing dengan nilai T hitung 4.159 dan
Kualitas produk mempunyai nilai T hitung 7.825 yang lebih besar dari nilai t tabel 1.973 yang
berarti berpwngaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk yellow
fit kitchen. Influencer marketing, kualitas produk dan keputusan pembelian secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pebelian yang ditunjukkan dengan hasil nilai R-square adalah
0.553 atau 55,3%. Dan sisanya sebesar 44,7% dipengaruhi variabel lain
