Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Content Marketing dan Online
Customer Review terhadap keputusan pembelian produk Aerostreet pada aplikasi
Tiktok. Metode penelitian Ini menggunakan metode Kuantitatif dengan pendekatan
survei. Sampel dari penelitian ini terdiri dari Customer produk Aerostreet yang
melakukan pembelian pada aplikasi Tiktok dengan batasan umur 17-50 tahun. Data
dikumpulkan melalui kuesioner online (Google Form) yang dibagikan melalui
media sosial dan rekan kerja. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
Non-probability sampling dengan metode Purposive sampling. Jumlah pada
penelitian ini sebanyak 140 responden sesuai dengan metode yang diusulkan oleh
Hair. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing (X1) secara parsial
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan
nilai t hitung 4,285 > t tabel 1,97730 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05. Online Customer
Review (X2) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 5,715 > t tabel 1,97730 dan nilai
(sig.) 0,000 < 0,05. dan secara simultan Content Marketing (X1) dan Online
Customer Review (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y) dengan nilai F hitung 170,514 > F tabel 3,98 dan nilai
(sig.) 0,000 < 0,05.
