Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aerostreet Pada Aplikasi Tiktok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian produk Aerostreet pada aplikasi Tiktok. Metode penelitian Ini menggunakan metode Kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel dari penelitian ini terdiri dari Customer produk Aerostreet yang melakukan pembelian pada aplikasi Tiktok dengan batasan umur 17-50 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner online (Google Form) yang dibagikan melalui media sosial dan rekan kerja. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-probability sampling dengan metode Purposive sampling. Jumlah pada penelitian ini sebanyak 140 responden sesuai dengan metode yang diusulkan oleh Hair. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing (X1) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 4,285 > t tabel 1,97730 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05. Online Customer Review (X2) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 5,715 > t tabel 1,97730 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05. dan secara simultan Content Marketing (X1) dan Online Customer Review (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai F hitung 170,514 > F tabel 3,98 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05.