Pengaruh Content Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Evolene pada Media Sosial TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing dan influencer terhadap keputusan pembelian produk Evolene pada media sosial TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel dari penelitian ini terdiri dari pengguna media sosial TikTok yang merupakan followers akun TikTok Evolene yang influencer-nya adalah Chris Putra yang berusia 20-50 tahun yang pernah melakukan pembelian produk Evolene minimal 1 kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner online (google form) yang dibagikan melalui media sosial dan rekan kerja. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 130 responden sesuai dengan metode yang diusulkan oleh Hair. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing (X1) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 3,097 > t tabel 1,97882 dan nilai (sig.) 0,002 < 0,05. Influencer (X2) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 4,096 > t tabel 1,97882 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05. Secara simultan content marketing (X1) dan influencer (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai F hitung 32,478 > F tabel 4,10 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05.