Abstract:
Keputusan pembelian merupakan aspek krusial yang terkait dengan produk
maupun jasa sesuai dengan kriteria followers. Dalam menentukan pilihan, followers
cenderung memilih berdasarkan preferensi pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi sejauh mana social media marketing, kualitas produk dan harga
memengaruhi keputusan pembelian. Social media marketing adalah salah satu bentuk
pemasaran yang memanfaatkan media sosial dengan tujuan untuk mempromosikan
produk dan jasa. Kualitas produk merupakan kemampuan suatu produk untuk
menunjukkan kegunaannya. Harga adalah jumlah seluruh nilai yang diberikan oleh
pelanggan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki produk atau jasa. keputusan
pembelian proses pengambilan keputusan yang diawali dengan mengenali suatu
permasalahan, kemudian mengevaluasi permasalahan tersebut dan memilih produk
yang paling sesuai dengan kebutuhan. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik
non-probability sampling dengan metode sampling purposive. Data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner melalui google form yang dibagikan melalui media
sosial instagram. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100
follower lein pet, Hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa Social
Media Marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Social Media
Marketing (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y).
