Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Leinpet

Abstract

Keputusan pembelian merupakan aspek krusial yang terkait dengan produk maupun jasa sesuai dengan kriteria followers. Dalam menentukan pilihan, followers cenderung memilih berdasarkan preferensi pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana social media marketing, kualitas produk dan harga memengaruhi keputusan pembelian. Social media marketing adalah salah satu bentuk pemasaran yang memanfaatkan media sosial dengan tujuan untuk mempromosikan produk dan jasa. Kualitas produk merupakan kemampuan suatu produk untuk menunjukkan kegunaannya. Harga adalah jumlah seluruh nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki produk atau jasa. keputusan pembelian proses pengambilan keputusan yang diawali dengan mengenali suatu permasalahan, kemudian mengevaluasi permasalahan tersebut dan memilih produk yang paling sesuai dengan kebutuhan. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik non-probability sampling dengan metode sampling purposive. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner melalui google form yang dibagikan melalui media sosial instagram. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 follower lein pet, Hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa Social Media Marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Social Media Marketing (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).