Analisis Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Hookah Habibi (Kuningan Jakarta Selatan)

Abstract

Fenomena yang dilatarbelakangi oleh persaingan yang semakin ketat ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Restoran Hookah Habibi. Restoran ini menawarkan beragam makanan khas Timur Tengah serta pengalaman sosial yang unik dengan layanan shisha. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada pelanggan Hookah Habibi. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen (lokasi, harga, dan promosi) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi, harga, dan promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Restoran Hookah Habibi. Lokasi strategis dan mudah diakses menjadi faktor utama yang menarik konsumen. Harga yang kompetitif dan sesuai dengan kualitas produk juga mempengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, strategi promosi yang efektif, seperti diskon dan paket promosi, terbukti meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pemilik Restoran Hookah Habibi dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memperhatikan tiga faktor utama yaitu lokasi, harga, dan promosi. Selain itu, penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi peneliti lain yang tertarik dalam studi serupa di industri kuliner