Pengaruh Social Media Marketing Tiktok dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian First Auto Reborn

Abstract

Digital Marketing adalah pemanfaatan strategis berbagai platform media, termasuk media sosial, untuk menjual produk dan layanan melalui konten yang menjangkau kelompok target dan menilai kinerja kampanye secara online. Strategi ini mencakup media sosial, situs web, iklan online, email, SEO, dan teknologi digital lainnya untuk membantu pengusaha mencapai audiens yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Social Media Marketing TikTok dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian di First Auto Reborn. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner yang didistribusikan melalui Google Forms. Sampel jenuh terdiri dari 60 responden yang membeli dari First Auto Reborn. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Social Media Marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara Brand Awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di First Auto Reborn.