Abstract:
Strategi pemasaran melalui media sosial berfokus pada pembuatan konten
yang menarik, tidak hanya untuk menarik perhatian tetapi juga untuk mendorong
interaksi dan berbagi di antara pengguna dalam jaringan sosial mereka. Meskipun
pengaruh media sosial dapat bervariasi, pengaruhnya yang konsisten dalam
membentuk minat dan keputusan pembelian konsumen menunjukkan
signifikansinya dalam ranah konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui apakah terdapat pengaruh social media marketing melalui Official
Account LINE sebagai variabel yang memengaruhi terhadap minat beli sebagai
variabel yang dipengaruhi. Metode penelitian kuantitatif digunakan untuk
menganalisis populasi atau sampel yang menunjukkan karakteristik tertentu.
Metode survei berupaya memperoleh data otentik dari area yang ditentukan dengan
mengumpulkan informasi melalui penyebaran kuesioner. Berdasarkan hasil uji
hipotesis (Uji F), telah diperoleh bahwa variabel secara simultan berpengaruh
sebesar 69,1% dari total pengaruh secara simultan, sementara sisanya 30,9%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Berdasarkan hasil penelitian yang telah
dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Context (X1), Communication (X2),
Collaboration (X3), Connection (X4) pada Social Media Marketing (X) melalui
Official Account LINE berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada
Starbucks Benton Junction Karawaci.
