Abstract:
Di era digital yang dinamis ini, media sosial telah menjelma menjadi platform pemasaran yang tak tergantikan. Salah satu platform yang gemilang popularitasnya adalah TikTok, platform berbagi video pendek yang digemari berbagai kalangan. Menyadari potensi tersebut, BMC Motoparts, perusahaan aksesoris otomotif terkemuka, memanfaatkan TikTok untuk menjangkau pelanggan dan meningkatkan penjualanPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh konten sosial media TikTok dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada akun TikTok BMC Motoparts. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui survei online yang disebarkan kepada 125 pengguna aktif akun TikTok BMC Motoparts. Instrumen penelitian yang digunakan telah melalui proses validasi dan reliabilitas untuk memastikan keakuratan dan keandalan data.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara konten sosial media TikTok dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada akun TikTok BMC Motoparts. Hal ini berarti bahwa kombinasi konten TikTok yang menarik dan informatif, bersama dengan brand awareness yang kuat, mampu mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk BMC Motoparts
