Abstract:
Di era digital saat ini, konsumen, khususnya generasi Z menjadikan digital platform sebagai
preferensi generasi Z dalam memillih produk kecantikan, baik lokal maupun internasional serta
minat beli akan produk yang dipakai yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Pada penelitian ini, data diolah menggunakan aplikasi R Studio dan SPSS Statistik 25 dengan
metode analisis regresi linear berganda dan koefisien korelasi untuk mengetahui besarnya
pengaruh antar variabel dan hubungan signifikansi antar variabel. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui hubungan antara sosial media marketing, brand awareness, kualitas, harga,
online customer review, dan discount terhadap keputusan pembelian generasi Z. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner yang
mencakup perilaku pembelian dan preferensi generasi Z terhadap produk kecantikan lokal dan
internasional. Sampel pada penelitian ini diambil sebanyak 213 responden. Pada produk lokal
dan internasional, dengan nilai R2 produk internasional sebesar 0.832, minat beli generasi Z
sangat dipengaruhi oleh sosial media marketing, brand awareness, kualitas, dan discount
sebagai faktor keputusan pembelian. Sedangkan pada produk lokal, dengan nilai R2 produk
internasional sebesar 0.790, minat beli generasi Z sangat dipengaruhi oleh kualitas, harga,
online customer review dan discount sebagai faktor keputusan pembelian.
