Analisis Faktor-Faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Bagi Generasi Z dengan Menggunakan Analisis Regresi Berganda

Abstract

Di era digital saat ini, konsumen, khususnya generasi Z menjadikan digital platform sebagai preferensi generasi Z dalam memillih produk kecantikan, baik lokal maupun internasional serta minat beli akan produk yang dipakai yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Pada penelitian ini, data diolah menggunakan aplikasi R Studio dan SPSS Statistik 25 dengan metode analisis regresi linear berganda dan koefisien korelasi untuk mengetahui besarnya pengaruh antar variabel dan hubungan signifikansi antar variabel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara sosial media marketing, brand awareness, kualitas, harga, online customer review, dan discount terhadap keputusan pembelian generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner yang mencakup perilaku pembelian dan preferensi generasi Z terhadap produk kecantikan lokal dan internasional. Sampel pada penelitian ini diambil sebanyak 213 responden. Pada produk lokal dan internasional, dengan nilai R2 produk internasional sebesar 0.832, minat beli generasi Z sangat dipengaruhi oleh sosial media marketing, brand awareness, kualitas, dan discount sebagai faktor keputusan pembelian. Sedangkan pada produk lokal, dengan nilai R2 produk internasional sebesar 0.790, minat beli generasi Z sangat dipengaruhi oleh kualitas, harga, online customer review dan discount sebagai faktor keputusan pembelian.