Abstract:
Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk, termasuk dalam industri skincare. Pemanfaatan media digital, seperti pemasaran konten dan kolaborasi dengan influencer, menjadi strategi yang semakin penting untuk meningkatkan daya tarik merek dan kepercayaan konsumen. Dalam penelitian ini, pemasaran konten dan influencer digunakan sebagai variabel independen, sementara minat beli konsumen menjadi variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana pemasaran konten dan kolaborasi dengan influencer memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Skintific di kawasan Gading Serpong. Dengan menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih dari populasi sebesar 120.000 dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji regresi untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten dan influencer secara signifikan memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa pemasaran konten yang menarik dan kerja sama dengan influencer yang relevan dapat meningkatkan minat beli produk Skintific. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar perusahaan terus memperkuat strategi pemasaran konten dan memperluas kolaborasi dengan influencer guna mengoptimalkan potensi pasar.
