Pengaruh Content Marketing dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk Bayfresh pada Media Sosial Tiktok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana content marketing dan product quality memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk Bayfresh di TikTok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel yang diambil terdiri dari konsumen Bayfresh yang mengikuti akun TikTok Bayfresh, dengan rentang usia 17 hingga 50 tahun. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring yang dibagikan lewat media sosial. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah Non Probability Sampling dengan pendekatan purposive sampling. Total responden yang digunakan adalah 130 orang, sesuai dengan rekomendasi dari Hair. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing (X1) memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y), namun tidak signifikan, dengan nilai t hitung (1,599) lebih kecil dibandingkan t tabel (1,97882) dan nilai signifikansi (0,112) lebih besar dari 0,05. Sementara itu, product quality (X2) menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan t hitung (6,275) lebih besar dari t tabel (1,97882) dan nilai signifikansi (0,000) lebih kecil dari 0,05. Secara keseluruhan, Content Marketing (X1) dan Product Quality (X2) memiliki dampak positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan f hitung (29,480) lebih besar dari f tabel (4,10) dan nilai signifikansi (0,000) lebih kecil dari 0,05.