Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Nabati Korean Goguma. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif melalui survei. Adapun sampel penelitian ini mencakup customer produk Nabati Korean Goguma yang menjadi followers atau pengikut dari Instagram Nabati, khususnya yang brand ambassador- nya adalah ENHYPEN dengan batasan usia yaitu 15 – 35 tahun. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner daring melalui Google Form yang dibagikan melalui media sosial. Teknik pemilihan sampel dalam penelitian ini menerapkan Non-Probability Sampling dengan metode purposive sampling. Total sampel yang diambil ini sebanyak 110 orang sesuai dengan metode yang diusulkan oleh Hair. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador (X1) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 5,473 > t tabel 1,98238 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05. Brand image (X2) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung 5,096 > t tabel 1,98238 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,05. Dan secara simultan Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai F hitung 98,470 > F tabel 4,46 dan nilai (sig.) 0,000 < 0,005.
