Pengaruh Harga dan Sosial Media Marketing Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mixue

Labiro, Jeremy Anjuan

dc.contributor.advisor	Fanggidae, Paulus Yulius
dc.contributor.author	Labiro, Jeremy Anjuan
dc.date.accessioned	2025-01-24T08:25:02Z
dc.date.available	2025-01-24T08:25:02Z
dc.date.issued	2025-01-15
dc.identifier.uri	http://repository.matanauniversity.ac.id:8080/xmlui/123456789/1366
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan sosial media marketing TikTok terhadap keputusan pembelian minuman Mixue. Dengan menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 120 responden yang pernah membeli produk Mixue. Analisis dilakukan menggunakan teknik regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga maupun sosial media marketing TikTok secara parsial dan simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memainkan peran penting dalam daya tarik konsumen, sedangkan sosial media marketing TikTok menjadi platform efektif dalam meningkatkan kesadaran dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan kepada pelaku usaha untuk lebih memanfaatkan harga kompetitif dan strategi pemasaran digital guna meningkatkan keputusan pembelian produk	en_US
dc.language.iso	id	en_US
dc.publisher	Universitas Matana	en_US
dc.subject	Internet marketing	en_US
dc.subject	Consumer behavior	en_US
dc.subject	Prices	en_US
dc.title	Pengaruh Harga dan Sosial Media Marketing Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mixue	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.contributor.examiner	Wishman, Bernardus
dc.contributor.examiner	Tambunan, Leo Alexander