Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing, dan Advertising Campaign terhadap Keputusan Pembelian Lip Product Brand Azarine

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian Produk Bibir dari Brand Azarine, dengan fokus pada variabel Social Media Marketing, Brand Ambassador, dan Kampanye Iklan. Metode kuantitatif digunakan dengan uji t dan uji F untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara Brand Ambassador dan Kampanye Iklan tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Rekomendasi penelitian mencakup optimalisasi Social Media Marketing melalui waktu posting yang tepat, konten kreatif, dan kolaborasi dengan influencer yang relevan untuk meningkatkan pengenalan merek dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga mendorong eksplorasi variabel lain dan pengujian strategi pemasaran pada produk atau segmen konsumen yang berbeda untuk penelitian di masa depan.