Abstract:
Misschic adalah brand fashion lokal yang telah berhasil menjangkau pasar melalui platform e-commerce seperti Shopee dengan penjualan lebih dari dua ribu produk dan aktif di media sosial. Namun, Misschic belum memiliki offline store dan saat ini masih dalam tahap pengembangan di platform lain seperti TikTok. Brand ini juga masih berfokus pada generasi Z, sehingga kurang menjangkau generasi lainnya atau kalangan menengah ke atas. Selain itu, keterbatasan produk yang hanya tersedia dalam satu ukuran (all size) menjadi kendala bagi konsumen online. Skripsi ini bertujuan untuk merancang ulang identitas brand Misschic guna meningkatkan brand awareness dan memperluas target pasar melalui sistem offline store. Strategi ini mencakup penyediaan visual produk yang lebih relevan dengan karakter masyarakat Indonesia, ekspansi wilayah pemasaran di luar Jabodetabek, serta partisipasi dalam event di pusat perbelanjaan untuk memperkuat interaksi langsung dengan konsumen. Dengan pendekatan ini, Misschic diharapkan mampu menjangkau pasar baru, membangun kedekatan dengan konsumen, serta beradaptasi dengan kebutuhan pasar yang lebih luas.
