Hubungan Entertainment dan Interaction terhadap Brand Awareness Instagram Cat Comfort

Abstract

Dengan banyaknya penggunaan media sosial di Indonesia dapat menjadi dampak yang relevan terhadap kesadaran merek suatu produk atau jasa. Penulisan penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak pemasaran media sosial instagram terhadap kesadaran merek Cat Comfort yang difokuskan pada dua dimensi utama, yaitu hiburan dan interaksi. Instagram sebagai salah satu media sosial yang paling popular di Indonesia digunakan oleh banyak merek untuk meningkatkan kesadaran merek melalui konten yang menarik dan interaktif. Kesadaran merek adalah suatu kemampuan dari pengguna untuk mengenali merek dengan menggunakan produk atau jasa dengan mengasosiasikan merek tersebut ke dalam produk atau jasa yang digunakan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak kesadaran merek Cat Comfort. Penulisan penelitian ini dilakukan dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Sampel di dalam penelitian ini adalah pengikut dari media sosial instagram Cat Comfort. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel acak sederhana. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda yang digunakan melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa dimensi hiburan dan interaksi dapat mempunyai pengaruh yang bersifat positif dan relevan terhadap kesadaran merek dari Cat Comfort.