Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap Brand Awerness pada Produk Hotto di Media Sosial Instagram pada Kalangan Generasi Z

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran tradisional menjadi pendekatan yang lebih interaktif dan terukur melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan social media marketing terhadap brand awareness produk Hotto di platform Instagram, khususnya di kalangan Generasi Z yang merupakan pengguna aktif media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama, yang disebarkan kepada 150 responden yang memenuhi kriteria. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan social media marketing secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,660 mengindikasikan bahwa 66% variasi dalam brand awareness dapat dijelaskan oleh dua variabel independen tersebut. Temuan ini menegaskan pentingnya pemanfaatan strategi pemasaran digital yang efektif untuk membangun kesadaran merek, terutama di kalangan audiens muda yang sangat aktif di dunia maya. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pemasar dalam merancang kampanye digitalyang lebih relevan, serta kontribusi teoritis terhadap pengembangan literatur di bidang digital marketing